Positionen & Impulse

IG Metall Verbandsjubiläum

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Wie nutzt man 125 Jahre Geschichte für die Zukunft seiner Marke?

Zukunftsweisende Jubiläumsstrategie für die IG Metall

Die IG Metall ist mit 2,3 Millionen Mitgliedern die größte Einzelgewerkschaft weltweit. Seit 2014 beraten wir den Kunden bei unterschiedlichen Kommunikationsprojekten. Mit der Strategiekonzeption und Kampagnenentwicklung zum 125-jährigen Jubiläum durften wir einen Meilenstein in der Geschichte der Arbeitervereinigung begleiten und gleichzeitig Impulse für die Zukunft setzen.

Crossmedial. Zielgruppenorientiert. Wirkungsvoll.

Interne Zielgruppen wie die Mitarbeiter und Mitglieder wurden in die Entwicklung von Kampagnenmotiven und Imagefilm einbezogen und in den Mittelpunkt gestellt. Multiplikatoren aus Politik und Gesellschaft wurden bei einem Festakt in der Paulskirche begrüßt. Das Maßnahmenpaket umfasste On- und Offline-Kommunikation, sowie Toolboxes für regionale Aktivitäten. Die Resonanz war medienübergreifend: vom Bericht in der Tagesschau und anderen Medien bis hin zum Facebook-Like durch Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier.

Zielwerk ist es gelungen, unsere Inhalte anschaulich und informativ auf den Punkt zu bringen.

Rainer Gröbel, IG Metall

Plakat-Kampagne


Unser bewährtes Vorgehen: In 5 Schritten sicher ans Ziel.

1. Chancenanalyse

Wir erarbeiten gemeinsam, welche Chancen das Jubiläum für die Ausrichtung Ihrer Marke bietet, und priorisieren Ihre Ziele.

2. Jubiläumsstrategie

Wir definieren, welche internen und externen Zielgruppen Sie ansprechen und welche Partner Sie in Ihre Aktivitäten einbinden wollen.

3. Kommunikationskonzept

Wir entwickeln ein übergreifendes Leitmotto, zentrale Botschaften und wesentliche Gestaltungselemente – wie ein Jubiläumssignet – sowie konkrete Aktionen.

4. Detailplanung

In einem Masterplan werden alle Termine, Kosten und Zuständigkeiten zentral erfasst. Externe Dienstleister, z.B. Ihre Eventagentur werden eng eingebunden.

5. Umsetzung

Mit vielfältigen und perfekt aufeinander abgestimmten Kommunikationsmaßnahmen wird aus Ihrem Jubiläum ein wichtiger Meilenstein der Unternehmensgeschichte.


Für Sie: 2 Gratis-Geschenke für Ihr Jubiläum.

Die Checkliste für Ihr Jubiläum

Aus unseren Erfahrungen zusammengestellt: Die ideale Planungsvorlage für Ihr Jubiläum. Mit 50 wichtigen Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Jubiläum.

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Zwei Stunden Gratis Know-How

Ein Kompakt-Workshop, bei dem wir mit Ihnen diskutieren, welche Chancen das Jubiläum für Ihre Marke bietet. Und wie Sie ihre Ziele in 5 Schritten erreichen.

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Jubiläumskommunikation

Jedes Jubiläum bietet die Chance, daraus ein kommunikatives Ereignis zu machen. Damit wird die Bekanntheit und Relevanz nachhaltig gestärkt und die Marke zukunftsweisend positioniert. Wie das gelingen kann, zeigt unsere Kommunikation für den 125. Geburtstag der IG Metall.

Logoentwicklung Frankfurt für IG Metall

125 Jahre IG Metall - Einladungen Festakt

Marketingplanung IG Metall

Plakat-Kampagne

Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier "liked" und teilt den Jubiläumsfilm

Jubiläumsevent IG Metall

Wanderausstellung 125 Jahre IG Metall und deren Erfolge

Medienbericht über Jubiläumsfeier der IG Metall

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Casestudy: Strategie

Strategieprozess für einen Sozialverband mit 600.000 Mitgliedern, Landesverbänden und vielfältigen Gremien

DAL-Deutsche-Leasing-Sparkassen
Zielwerk, Unternehmensberatung, Strategie, Frankfurt, Mittelstand

Die Herausforderung:

Wie können wir die Zukunftsfähigkeit des Verbandes in einer sich verändernden Welt sicherstellen und dafür die Kraft aller Mitglieder und Gliederungen nutzen?

Unser Beitrag:

  • Konzeption und Begleitung des Strategieprozesses über 3 Jahre
  • Durchführung von Workshops auf Ebene von Präsidium, Geschäftsführung, Strategieausschuss, Landesverbänden
  • Begleitende qualitative Marktforschung durch Führungskräfte-Interviews sowie quantitative Marktforschung bei bestehenden und potenziellen Mitgliedern
  • Erarbeitung Strategieempfehlung inkl. Mission, Vision, Purpose
  • Ausarbeitung Masterplan inkl. Kommunikations- und weiterführenden Maßnahmen zur Organisationsentwicklung und Veränderung bis auf lokale/regionale Ebene