Casestudy: Markenstrategie

Markenstrategie und crossmediale B2B-Kommunikation für Finanzdienstleister der Sparkassen-Gruppe

DAL-Deutsche-Leasing-Sparkassen

Die Herausforderung:

  • Wie positioniert man eine Unternehmensmarke mit erklärungsbedürftigen Produkten im hoch kompetetiven Umfeld?

Unser Beitrag:

  • Analyse von Markenwerten, Zielgruppen, Wettbewerb und Markttrends inkl. Marktforschung
  • Partizipative Entwicklung der Markenstrategie
  • Übersetzung der Strategie in Marketingplanung und Kommunikationsmaßnahmen
  • Konzeption und Umsetzung der Kommunikation inkl. Kampagnenentwicklung, Mediaplanung, Anzeigen, Imagefilmen, Lead-Generierung, digitalen Kampagnen, Whitepapers und Kundenmagazinen
  • Kontinuierliche Beratung von Marketingleitung und Geschäftsführung bei der Weiterentwicklung der Marketingstrategie

Casestudy: Strategie

Strategieprozess für einen Sozialverband mit 600.000 Mitgliedern, Landesverbänden und vielfältigen Gremien

DAL-Deutsche-Leasing-Sparkassen
Zielwerk, Unternehmensberatung, Strategie, Frankfurt, Mittelstand

Die Herausforderung:

Wie können wir die Zukunftsfähigkeit des Verbandes in einer sich verändernden Welt sicherstellen und dafür die Kraft aller Mitglieder und Gliederungen nutzen?

Unser Beitrag:

  • Konzeption und Begleitung des Strategieprozesses über 3 Jahre
  • Durchführung von Workshops auf Ebene von Präsidium, Geschäftsführung, Strategieausschuss, Landesverbänden
  • Begleitende qualitative Marktforschung durch Führungskräfte-Interviews sowie quantitative Marktforschung bei bestehenden und potenziellen Mitgliedern
  • Erarbeitung Strategieempfehlung inkl. Mission, Vision, Purpose
  • Ausarbeitung Masterplan inkl. Kommunikations- und weiterführenden Maßnahmen zur Organisationsentwicklung und Veränderung bis auf lokale/regionale Ebene