Wie nutzt man 125 Jahre Geschichte für die Zukunft seiner Marke?
Zukunftsweisende Jubiläumsstrategie für die IG Metall
Die IG Metall ist mit 2,3 Millionen Mitgliedern die größte Einzelgewerkschaft weltweit. Seit 2014 beraten wir den Kunden bei unterschiedlichen Kommunikationsprojekten. Mit der Strategiekonzeption und Kampagnenentwicklung zum 125-jährigen Jubiläum durften wir einen Meilenstein in der Geschichte der Arbeitervereinigung begleiten und gleichzeitig Impulse für die Zukunft setzen.
Crossmedial. Zielgruppenorientiert. Wirkungsvoll.
Interne Zielgruppen wie die Mitarbeiter und Mitglieder wurden in die Entwicklung von Kampagnenmotiven und Imagefilm einbezogen und in den Mittelpunkt gestellt. Multiplikatoren aus Politik und Gesellschaft wurden bei einem Festakt in der Paulskirche begrüßt. Das Maßnahmenpaket umfasste On- und Offline-Kommunikation, sowie Toolboxes für regionale Aktivitäten. Die Resonanz war medienübergreifend: vom Bericht in der Tagesschau und anderen Medien bis hin zum Facebook-Like durch Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier.
Wesentliche Elemente der Kampagne waren:
Zielwerk ist es gelungen, unsere Inhalte anschaulich und informativ auf den Punkt zu bringen.
Rainer Gröbel, IG Metall
Unser bewährtes Vorgehen:
In 5 Schritten sicher ans Ziel.
In 5 Schritten sicher ans Ziel.
→ 1. CHANCENANALYSE
Wir erarbeiten gemeinsam, welche Chancen das Jubiläum für die Ausrichtung Ihrer Marke bietet, und priorisieren Ihre Ziele.
→ 2. JUBILÄUMSSTRATEGIE
Wir definieren, welche internen und externen Zielgruppen Sie ansprechen und welche Partner Sie in Ihre Aktivitäten einbinden wollen.
→ 3. KOMMUNIKATIONSKONZEPT
Wir entwickeln ein übergreifendes Leitmotto, zentrale Botschaften und wesentliche Gestaltungselemente – wie ein Jubiläumssignet – sowie konkrete Aktionen.
→ 4. DETAILPLANUNG
In einem Masterplan werden alle Termine, Kosten und Zuständigkeiten zentral erfasst. Externe Dienstleister, z.B. Ihre Eventagentur werden eng eingebunden.
→ 5. UMSETZUNG
Mit vielfältigen und perfekt aufeinander abgestimmten Kommunikationsmaßnahmen wird aus Ihrem Jubiläum ein wichtiger Meilenstein der Unternehmensgeschichte.
Für Sie: 2 Gratis-Geschenke für Ihr Jubiläum.
Die Checkliste für Ihr Jubiläum
Aus unseren Erfahrungen zusammengestellt: Die ideale Planungsvorlage für Ihr Jubiläum. Mit 50 wichtigen Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Jubiläum.
Zwei Stunden Gratis Know-How
Ein Kompakt-Workshop, bei dem wir mit Ihnen diskutieren, welche Chancen das Jubiläum für Ihre Marke bietet. Und wie Sie ihre Ziele in 5 Schritten erreichen.
Jubiläumskommunikation
Jedes Jubiläum bietet die Chance, daraus ein kommunikatives Ereignis zu machen. Damit wird die Bekanntheit und Relevanz nachhaltig gestärkt und die Marke zukunftsweisend positioniert.
Wie das gelingen kann, zeigt unsere Kommunikation für den 125. Geburtstag der IG Metall.
