Zukunftsfrage: Wie fokussiert man die Markenstrategie und setzt sie in die Praxis um?

Bereits seit 2003 arbeiten wir für den Marktführer für gewerbliches Immobilien- und Großmobilien-Leasing – die DAL, ein Unternehmen der Sparkassen-Gruppe. Im Rahmen des Marken-Relauncheshaben wir in intensiven Workshops gemeinsam mit dem Kunden eine neue strategische Markenpositionierung erarbeitet und in alle Kommunikationsmaßnahmen adaptiert. Das komplexe Portfolio fassen wir zusammen in einem Claim der Haltung zeigt und setzen diesen auch visuell in Geschäftsbericht, Imageanzeigen und Film um: DAL. Assetbasierte Finanzierungslösungen nach Maß.

Die Veränderung der Markenstrategie ist eine große Herausforderung. Denn es stellt sich nicht nur die Frage, welche Richtung man in Zukunft einschlägt, welche Markttrends man nutzt und von welchen Wettbewerbern man sich bewusst abgrenzt. Darüber hinaus muss die einmal verabschiedete Strategie auch nahtlos in konkrete Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt werden. Gerade hier ist häufig eine „Sollbruchstelle“ zwischen einer Strategieberatung und der Kreativagentur. Zielwerk bietet den gesamten Prozess aus einer Hand. So wird sichergestellt, dass die entwickelte Strategie nicht in der Schublade liegen bleibt, sondern konkret „auf die Straße“ gebracht wird. So wie bei der DAL: In rund 10 Monaten haben wir den Status quo analysiert, die Markenstrategie entwickelt, eine neue Positionierung verabschiedet und die DAL mit einem runderneuerten Markenauftritt ausgestattet.

 

10 Gründe für ein klares Markenprofil

  1. Fokussierung auf relevante Vorteile und Stärken.
  2. Differenzierung von bestehenden und aufkommenden Wettbewerbern.
  3. Effizienzsteigerung durch Synergien der Kommunikationsmaßnahmen.
  4. Orientierung in einer komplexer werdenden Welt.
  5. Erleichterung bei der Ansprache und Überzeugung von Kunden, Kooperationspartnern, Investoren.
  6. Empfehlungsbereitschaft von Bestandskunden wird durch klaren USP erhöht.
  7. Erschließung neuer Zielgruppen wird erleichtert.
  8. Identifikation und Motivation der Mitarbeiter werden verbessert.
  9. Arbeitgeberattraktivität wird gesteigert.
  10. Zukunftssicherung durch Investition in Präsenz, Wiedererkennbarkeit und Kontinuität der Unternehmensmarke.

Eine ideale Kombination von strategischen Know-how und langjähriger Praxiserfahrung.

Michael Schorling, DAL Deutsche Anlagen-Leasing

    1. Fokussierung auf relevante Vorteile und Stärken.

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