Social-Kampagne für das hessische Kultusministerium

Lesen und Schreiben zu können sichert gesellschaft­liche Teilhabe und macht stolz. Doch über 7 Millionen erwachsene Menschen in Deutsch­land können nicht richtig lesen und schreiben. In Hessen wurden deshalb in mehreren Städten so­genannte Grundbildungszentren gegründet, die sich gezielt der Förderung dieser Menschen widmen.

Zielwerk wurde vor diesem Hintergrund vom Hessischen Kultusminis­terium mit der Konzeption der landesweiten Plakatkampagne beauftragt. Unter dem Motto „Mach dich stolz! Trainiere Lesen und Schreiben.“ wurden Betroffene und Angehörige zu landesweiten Aktionstagen eingeladen. Als besonderes Highlight wurde Olympiasieger Fabian Hambüchen als Botschafter und Mutmacher auf Plakaten und Postern abgebildet und in die Öffentlichkeitsarbeit eingebunden. Die Kampagne wurde mit regional gesteurter Medienauswahl in Form von Plakat- und Verkehrsmittelwerbung realisiert.